苹果的真人秀要开播了,看起来像创业路演版本的好声音

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第一集将在 Apple music 上播出,你会去看吗?

苹果为应用开发者制作的一档真人秀综艺节目——《应用星球》即将在春季正式播放,目前网上放出了公开的预告片。

从预告片来看,节目形式有一些类似国内的真人选秀节目。

它同样邀请了几位导师,其中三位在娱乐圈中具有相当的知名度,包括著名的女演员格温妮丝·帕特洛、杰西卡· 阿尔芭以及黑眼豆豆的说唱歌手 Will.i.am(小威廉姆斯·亚当斯),他们同时也拥有创业经历。

另一名导师 Gary Vaynerchuk( 盖瑞 ·法纳恰则是一名很红的博客写作者,曾将家族式的卖酒商店打造为成功的红酒企业。)

在这档真人秀节目中,每名 App 开发者会在一段从上往下的电梯上给四位导师进行项目介绍,总共只有 60 秒时间,如果能在短时间内引起导师的兴趣,开发者将有更多时间来阐述自己项目的创意。

就像你所熟悉的那些选秀节目一样,这些导师如果对应用开发者展示的项目表达出强烈的兴趣,那么他们就有机会一起合作将创意变成现实,有多个导师青睐的开发者,可以进行导师反选。

在接下来的合作中,导师将利用自己的业内资源引导开发者制作、营销以及测试 App。

最后,应用开发完毕之后,开发者可以向 Lightspeed Venture Partners 推销产品,一旦入选将获得光速资本 1000 万美元的投资,苹果也会在应用首页推荐每一季获胜的 App。

这档节目正式推出以后,将放在 Apple Music 里首播,这档从去年开始筹备的节目是苹果要自己来做原创内容的尝试之一。

而 Apple music 的负责人正是苹果互联网软件和服务的副总裁 Eddy Cue。他曾经参与 iCloud 开发、初代 iPhone 和运营商谈判。库克掌管苹果的时代,苹果出现了地图丑闻,由 Eddy cue 出任重整地图项目,很快他就升任为苹果最高管理层。

但 Eddy cue 接过所有苹果与内容相关的业务后,进展并不顺利。首先是 Apple News,这是一个有些类似于今日头条的新闻聚合服务,上线后不久,它没能聚集起多少用户,还发生了阅读量计算的错误。

Apple music 上线一年后,就进行了大改版,放弃了之前的多个功能,比如能让音乐人公布自己动态的社区功能。虽然 Apple music 靠着 6 亿多 iPhone 用户的基数,在一年多的时间里,转化的付费用户超过 2000 万,但仍然不及音乐流媒体服务 Spotify。

同时进展不顺利的还有视频业务,苹果已经与美国各大电视台谈判数年,试图将不同渠道的内容打包成一个电视套餐服务,通过 Apple TV 用每个月 40 美元的价格为用户提供新闻、体育节目、电视剧集等内容, 可以在手机、平板上观看。但这个谈判在 2016 年破裂,它还被最大的电视互联网服务 Netflix 拒之门外,最终苹果重新成为一个整合服务商,没能从中获得主要利润。

现在看起来,Eddy Cue 想把 Apple music 作为苹果主要的内容平台,往里塞进各种节目,除了即将上线的《应用星球》之外,苹果在原创内容上的尝试也非常多。

前段时间,《华尔街日报》透露,苹果正在和一些资深制片人讨论,准备制作自己的原创电影和电视剧集。

去年七月,苹果还买下过一档在 Youtube 上点击量达到了 8.3 亿多次点击量的爆款脱口秀节目,“拼车 KTV (Carpool Karaoke)” 的版权,并将其改编成了每集半小时的节目,一共 16 集,放在 Apple music 和 iTunes 上播出。

除此之外,前不久 Apple music 还上线了一部《808》纪录片,记录了一个经典的录音室节奏混音器 TR-808 鼓机的发展史...

按照苹果的说法,这些电影、真人秀、电视节目最终都会被塞到 Apple music 里,吸引更多苹果用户为 Apple music 掏钱。在硬件销量下滑之后,苹果也想把 Apple music 的服务作为公司下一个收入增长点。

只是,人们为什么要跑到一个音乐软件里观看电影、电视节目,这些内容本身还与 iTunes 有一些冲突。

在内容方面的多次尝试都失败后,苹果如今在 Apple music 上的策略,看起来也并不清晰。

题图来自 9to5mac

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