宝马推广的汽车共享服务,是它的营销吗?

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鉴于所有可以使用的车都来自宝马公司,答案很有可能是“是的”。当然,奔驰也这么做过。

你想享受如同街头上的公共自行车服务的汽车版本吗?近日,由宝马集团和汽车租赁公司 Sixt 各占 50% 股份合资成立的 DriveNow 公司宣布在伦敦推出自己的汽车共享服务。

与市面上常见的汽车租赁服务所不同,DriveNow 服务属于一种“单向汽车共享模式”:用户通过手机 APP 来搜索附近的汽车并获取,在使用之后也不用把汽车归还至设定好的地点,而只需将汽车开到目的地附近的归还点即可。

据悉,目前用户已经可以在伦敦的 Islington、Hackney 和 Haringey 三个行政区使用这项服务,并计划很快扩大到伦敦其他地区,在未来,还会扩张到类似于伯明翰和曼城这些核心的英国城市。

“与其他租车服务所不同,我们鼓励用户的自发性。”DriveNow 英国业务的负责人 Joseph Seal-Driver 在接受 Business Insider 采访在采访中说道,“我认为 DriveNow 这种无需提前预订的灵活方式会使我们脱颖而出,并且这将能够适应都市生活的节奏。”

目前,DriveNow 在伦敦一共拥有 210 辆宝马 1 系轿车和 MINI Countryman ,在 2015 年之后将陆续增加 30 辆宝马 i3 型纯电动车,预计到明年的规模将扩大至 300 辆。

如果你想要使用这项服务,需要事先交纳 29 英镑的注册费用,并按照每分钟的 39 便士的费用计时收费,对于活跃用户的资费则降至每分钟 32 便士。为了推广 DriveNow,用户只需要上传 DriveNow 旗下的一种车型照片到 Facebook 上,就可以获得 100 分钟的免费服务。

值得一提的是,于 2012 年在在美国旧金山湾区启动的 DriveNow 项目拥有 70 辆宝马 1 系双座 ActiveE 电动汽车,在当时被认为是为将于 2014 年上市的宝马 i3 电动车的销售预热。目前,DriveNow 已经覆盖了德国的 5 个城市,并且在旧金山和维也纳这两个城市也完成了业务的拓展。

宝马集团管理委员会负责移动业务的成员 Peter Schwarzenbauer 对此表示,目前欧洲和美国市场一共有超过 36 万的日常用户在使用 DriveNow 服务,在未来五年内 DriveNow 会再覆盖欧洲和北美的 25 个城市。

与 DriveNow 相当,戴姆勒集团早在 2008 年就成立了以 Smart ForTwo 作为主要车型的汽车分享公司 Car2Go,就像人们在现实生活中看到的那样,车型小巧的 Smart ForTwo 在面对都市街区时会显得更加灵活。目前 Car2Go 在欧洲和北美市场的 29 个城市拥有 90 万名用户和 1.2 万辆汽车,在今年 11 月于成都举办的米其林必比登挑战赛会议上,戴姆勒亚太地区的移动部门发展负责人 Rainer Becker 表示在戴姆勒将于 2016 年底使 Car2Go 业务渗透进入 50 个新城市,届时中国的大城市将是重点发展的对象。

“可能我们的父母是人手一车。但现在,年轻的一代更倾向于共享资源,” DriveNow 的发言人 Michael Fischer 在接受《纽约时报》采访时说道。

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