299元的海尔咕咚洗衣机,是个什么玩意?

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30 多岁的海尔完成了逆生长。

“我从远方赶来,恰巧你们也在。” “没什么胜利可言,挺住意味着一切。”

“等我老了,希望有机会告诉你这几天发生过什么。而现在,如果你要问我发生过什么?我会回答你,请问开花的大地,请问解冻的河流。”

…对不起,请问这是要干什么?呃这是海尔的新品发布:“宇宙首款手持洗衣机咕咚codo”,这段文字来自海尔新浪官方微博,署名「永远的 coton 工程师王正涛」。

这款手持洗衣机售价 299 元,于 5 月 29 日开售。使用三节 7 号电池驱动,通过每分钟 700 次频率的拍打,实现“挤压洗”的洗涤方式去污。主要针对酒渍、血渍等较小的污渍,省去了清洗整件衣服的麻烦。

好,关于洗衣机的部分说完了,我们还想跟你聊聊海尔是怎么卖这台洗衣机的。

截至目前,这条 5 月 28 号 20:13 发布的微博转发量超过 2 万次,评论超过 4 千条。

而实际上,去年网络上就已经疯转过一波有关手持洗衣机的造势:向网友征集产品名称、产品颜色、玩预售、内部众筹、向马云喊话“打击假货”、文案动辄就是《一封来自 XXX 的情书》……这一切看起来都非常非常的“接地气”。再瞅一眼海尔官方微博的简介:“海尔菌/海尔基/海尔姬—— whatever. ”

这简直太不像一家创建于 1984 年,前身为青岛电冰箱总厂的集团公司了,而更像是一家刚刚起步的创业型公司,结果一查,发现还真是如此。

海尔咕咚 codo 的官方微博运营方为青岛海尔文化产业发展有限公司,是 2014 年 6 月注册成立的海尔集团的全资子公司,也是海尔集团旗下孵化小微公司的典型代表。

2013 年以来,海尔集团的大量裁员催生了一批小微公司,据海尔地产战略投资负责人王琳透露,这些小微公司分为集团虚拟入股、真实入股和集团负责管理三类,大多是员工自己的公司,目前像这样创立于海尔之内、发展于海尔之外小微公司共有 200 多个。

2014 年,海尔集团全球营业额实现 2007 亿元,同比增长 11% 。实现利润 150 亿元,同比增长 39% ,利润增幅是收入增幅的 3 倍。海尔集团线上交易额实现 548 亿元,同比增长 2391%

海尔集团首席执行官张瑞敏认为,企业在互联网转型期不仅商业模式要变,企业战略和组织结构也必须跟着变。把中央集权的大型组织打散成碎片化的小微企业,让公司变“轻”,让运营流程更开放,从而实现利益相关各方资源最优配置和最高效率。

如果这么说你还不能直观地感受海尔寻求改变的决心,那你可能需要看看这个。

(海尔主办《海尔兄弟》新形象创意征集活动)

去年 7 月,海尔集团通过一段名为《海尔兄弟玩不坏》的视频,对外正式发布了海尔兄弟升级换代版新形象。

你看,是时候重新认识一下海尔兄弟和海尔了。

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