看下这个培根品牌,是如何严肃地讨论培根的?

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“啊跟吃培根比起来,生命先放在一边”。

最近,英国一个名叫 Danepak 的培根品牌,在一支广告里推出了一个应用:Rindr。

这个名字看起来像 Tinder 和 Grindr 合体的应用,实际上是给培根爱好者寻找身边优质培根用的。广告还顺带调戏了一下 Tinder 和 Grindr 这两个约会软件:酒吧里,一个男人和一个女人分别在滑动手机,寻找社交软件上的猎物。

镜头一转,你会以为另一个在滑动手机的男人也在猎艳,但当镜头给手机特写时,却发现他在严肃认真地浏览“附近的培根”的照片,连贴到身边的女生都不予理会。此时画外音猝不及防地响起:“你还在约什么?不如下载一个 Rindr 找些培根吃,带给你更大的满足感。”

这支广告是 Danepak 发布的营销活动“我们正在严肃地讨论培根”动作之一。

此前,Danepak 公司还邀请创意机构 isobel 制作了另外两支“严肃”的超现实广告。

比如下面这则广告,是为了宣传这家公司的新品:可反复粘合的培根包装。悬崖边,汽车已经有一半悬空,随时可能坠落。车上坐着男女主人公,女主一脸惊恐:“太可怕了,我们怎么办。”男主煞有介事地拿出一盒培根,说:“让我们严肃一点,就像严肃地讨论培根那样。你看,Danepak 的包装能反复利用”。广告又一次无厘头地插入。两人开始反复将培根包装撕下又粘合,甚至在摇摇欲坠的车上讨论起培根搭配什么酱好吃的问题。

对待培根的态度真·严肃。

第二则广告是为了宣传可以微波炉加热的快手培根。画风与上一支广告基本一致,只是场景由“悬崖边”换成了“被砍倒的树下”。

“啊跟吃培根比起来,生命先放在一边”。两则广告讲的都是这样的内容,只是里面的主角在将要跟这个世界说再见的时候,突然一本正经地谈论起培根的场景。

除此之外,Danepak 还专门为培根爱好者打造了一个叫做“严肃培根俱乐部”的在线社区,发布关于培根的内容、体验和营销活动。

这个号称英国第一的培根品牌,在官网上写的第一句话就是:培根胜一切。对培根四十多年如一日的“诚意赞美”让它也成为了最受欢迎的品牌之一。

不过,让 Danepak 开始担忧的是,整个培根市场还是难以抵抗从去年开始下跌的销售量。根据市场调研咨询公司 Mintel 的数据,加工红肉制品的总销售额在 2015 年达到 35.7 亿英镑,比 2010 年上涨了 4.6%。但因为受到培根和香肠下行销量的影响,2015 年的总销售额预计下跌 0.9%。但培根的销量却占据加工肉制品的三分之一。

这和去年 11 月,世界卫生组织连续发布关于食用加工肉制品会增加罹患癌症风险的报告有关,很多消费者因此减少了这类商品的购买。

Danepak 的首席营销官 Rob Hoare 表示,过去几年,培根的销量非常稳定,但最近降低的销量使得他们有必要唤起大家对培根的爱。

不光 Danepak,卡夫亨氏旗下的培根品牌 Oscar Mayer 公司也在营销上花了一些心思。这家公司推出了一个设备和手机应用,想用培根的香味拯救起床困难户。用户只要在耳机插孔上插上这个设备,就能替代掉恼人的闹铃声,在培根香气和肉片在热油中“滋滋”作响的声音中醒来。即使没有购买这个设备,用户还能在应用中选择培根不同类型的呼喊声作为闹铃。对培根狂热者来说,可能最好的祝福莫过于:祝你每一个早晨都在油和肉香中醒来。

为了帮助美国人民寻找到同样挚爱培根的“灵魂伴侣”, Oscar Mayer 还出了一个叫做 Sizzi 的手机应用。这个应用让用户标明他们的培根偏好,上传照片(自己的),然后就可以约你看着顺眼的培根粉一起出去吃培根了。

额,真的只是为了培根么?

题图来自 gifmania

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